Pierwszym moim zadaniem było wkomponowanie claimu "jestem kobietą" marki Drogeria Jasmin do istniejącego już logotypu. Do projektu hasła przewodniego wybrałam font Snell Roundhand, który stał się jednocześnie uzupełniającym krojem pisma. Dzięki temu został zachowany jednolity styl i przekaz w komunikacji marki, co pozytywnie wpłynęło na jej rozpoznawalność.
Podstawowymi kolorami marki są kolory użyte we wcześniej zaprojektowanym logo. Moim zadaniem było dobranie do nich kolorów uzupełniających oraz dodatkowych. Tak by zachowana była spójność wizualna sieci Drogerii Jasmin. Wybrane kolory zostały konsekwentnie wykorzystane w całym projekcie systemu identyfikacji wizualnej.
Jako podstawowy krój pisma wybrałam Sofia Pro zaprojektowany przez Mostardesign. Sofia Pro jest fontem bezszeryfowym, geometrycznym, który charakteryzuje się wyraźnymi i proporcjonalnymi literami. Dzięki swojemu nowoczesnemu oraz eleganckiemu wyglądowi idealnie wpasowuje się w ideę marki.
Drogerie Jasmin skierowane są przede wszystkim do kobiet, dlatego dopełniającym krojem pisma jest Snell Roundhand. Jest to odręczny, szykowny krój, który charakteryzuje się finezyjnymi kształtami i delikatnymi liniami. Ten font został użyty do projektu hasła przewodniego marki oraz do znaków głównych filarów Drogerii Jasmin. Dodatkowo Snell Roundhand świetnie odzwierciedla hasła promocyjne.
Alternatywny krój pisma to Verdana, który jest ponadczasowym bezszeryfowym fontem. Ma wyraźne i proporcjonalne litery. Krój ten świetnie się prezentuje na stronach internetowy lub w emaliach.
Projekt elementu graficznego marki Drogeria Jasmin składa się z ornamentu złożonego z czterech symetrycznie ułożonych pasów, który można płynnie powielać. Ornament ten jest głównym elementem wizualnym marki i występuje w wersji kolorowej lub monochromatycznej.
Aby kreować spójny wizerunek marki projekt ornamentu został stworzony z wykorzystaniem kolorów marki Drogeria Jasmin lub białych pasów z odpowiednim natężeniem krycia umieszczonych na jednolitej apli z wybranym kolorem marki. Takie podejście pozwala na konsekwentne wykorzystanie elementu graficznego na różnych nośnikach, zarówno w wizualizacji zewnętrznej sklepów jak komunikacji wewnętrznej, a także na wszelkiego rodzaju materiałach marketingowych oraz do budowania świadomość marki w sieci. Możliwości wykorzystania elementu graficznego są szczegółowo opisane w Key Visualu Drogerii Jasmin
Ornament został zaprojektowany tak, aby odzwierciedlać wartości marki Drogeria Jasmin, takie jak naturalność, delikatność, harmonijność oraz kobiecość.
Projekt elementu graficznego marki Drogeria Jasmin jest kluczowy dla budowania spójnego i konsekwentnego wizerunku marki. Stanowi charakterystyczny element wizualny, który pozwala na łatwe rozpoznanie marki i zwiększa jej rozpoznawalność.
Aby wyraźnie pokazać odbiorcy jakie kategorie produktowe znajdzie w sieci Drogerii Jasmin zaprojektowałam logotypy dla głównych filarów asortymentowych, które reprezentują trzy wartości: zdrowie, urodę i styl.
Wykorzystałam znak z logo, przypisując każdej z kategorii asortymentowych inny kolor. Zdrowie zostało oznaczone kolorem zielonym, który kojarzy się z naturą, uroda kolorem pomarańczowym, który symbolizuje witalność, energię i optymizm, a styl kolorem fioletowym, kojarzącym się z elegancją, luksusem i kobiecością. Wszystkie trzy kategorie asortymentowe zostały opisane za pomocą uzupełniającego fontu marki Snell Roundhand, który pozwolił na zachowanie jednolitego stylu komunikacji marki.
Wykorzystałam znak z logo, przypisując każdej z kategorii asortymentowych inny kolor. Zdrowie zostało oznaczone kolorem zielonym, który kojarzy się z naturą, uroda kolorem pomarańczowym, który symbolizuje witalność, energię i optymizm, a styl kolorem fioletowym, kojarzącym się z elegancją, luksusem i kobiecością. Wszystkie trzy kategorie asortymentowe zostały opisane za pomocą uzupełniającego fontu marki Snell Roundhand, który pozwolił na zachowanie jednolitego stylu komunikacji marki.
Projekt wizualizacji zewnętrznej dla sklepów stacjonarnych Drogerii Jasmin składa się z szyldu, który jest jednocześnie logotypem oraz atrakcyjnych witryn, które zostały zaprojektowane z wykorzystaniem charakterystycznych elementów graficznych marki. Wiodącym kolorem jest intensywny odcień różowego, który jest jednym z głównych kolorów identyfikacyjnych marki. Całość projektu ma na celu przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów i zwiększenie rozpoznawalności Drogerii Jasmin wśród konkurencji.
W celu ułatwienia poruszania się po sklepie oraz wyróżnienia produktów, które są nowe lub objęte promocją, zaprojektowałam spójne materiały POS oraz topy regałowe, które są zgodne z systemem identyfikacji wizualnej Drogerii Jasmin. Projekt topów regałowych opiera się na koncepcji podziału kategorii produktów na filary asortymentowe i przypisanie do nich odpowiednich kolorów. Zielony kolor jest przypisany do kategorii produktów powiązanych ze zdrowiem i naturą, pomarańczowy do kategorii związanych z urodą, fioletowy dla produktów związanych ze stylem, różowy dla kategorii produktów rutynowych, błękitny dla produktów dziecięcych, a granatowy dla produktów męskich. Projekt topów został opracowany z wykorzystaniem szablonu, który zapewnia spójność w komunikacji marki.
Projekt materiałów POS również bazuje na wykorzystaniu elementów graficznych i jest podzielony na kategorie kolorystyczne z palety kolorów marki.
Dzięki spójnym materiałom POS i topom regałowym klienci mogą łatwiej poruszać się po sklepie i odnaleźć interesujące ich produkty, co przyczynia się do poprawy komunikacji wewnątrz drogerii.
Projekt szablonu dla materiałów drukowanych, takich jak gazetki promocyjne i plakaty, został opracowany w celu kontynuacji budowania rozpoznawalności marki Drogerii Jasmin. Szablony te są zgodne z brandingiem marki i zawierają spójne wykorzystanie elementów graficznych, które znajdują się na stronach Key Visualu Drogerii Jasmin. Dzięki temu szablony są łatwe w użyciu i pozwalają na szybkie przygotowanie wysokiej jakości materiałów promocyjnych, które przyciągają uwagę klientów i zwiększają sprzedaż produktów.
Projektując spójny system identyfikacji wizualnej marki nie można pominąć projektów akcydensów, który także wykorzystuje założenia graficzne i kolorystyczne zawarte w Key Visualu. Dzięki temu, tworzą one jednolitą komunikację graficzną, która nie tylko przyciąga uwagę klientów, ale także zwiększa wiarygodność i zaufanie do marki wśród partnerów biznesowych. Projekt akcydensów jest ważnym krokiem w budowaniu rozpoznawalności marki, która zyskuje na wartości i prestiżu dzięki spójnej i konsekwentnej komunikacji wizualnej.
