Współpraca z marką Naturaj była moim największym i najbardziej kompleksowym projektem do tej pory. Oprócz zaprojektowania całościowego systemu identyfikacji wizualnej, zajmowałam się również codzienną pracą jako projektantka graficzna, tworząc posty, grafiki oraz krótkie filmy na platformach społecznościowych. Ponadto, odpowiedzialna byłam za oprawę graficzną i techniczną sklepu internetowego na platformie Shoper oraz działania marketingowe, w tym optymalizację sklepu pod kątem pozycjonowania (SEO) oraz prowadzenie konta marki na platformie Ceneo. Tworzyłam i optymalizowałam również kampanie reklamowe (Meta i Google Ads) oraz byłam autorką email marketingu dla marki Naturaj, przygotowując regularne maile dla subskrybentów.
Prace nad projektem dla sklepu z kosmetykami naturalnymi rozpoczęłam od stworzenia nazwy. Pierwotnie sklep nazywał się “NATI” i pod tę nazwę zaprojektowałam logotyp. Po 2,5 latach od powstania, marka przeszła zmianę nazwy na "Naturaj naturalny sklep".
Słowo "naturaj" zaczerpnęłam z języka esperanto, gdzie oznacza "naturalne" lub "przyrodnicze". Dodatkowo w języku polskim jest to połączenie dwóch wyrazów: "natura" i "raj", co nawiązuje do skojarzenia natury i raju, które są miejscem spokoju, piękna i harmonii.
W kontekście branży kosmetycznej, nazwa "Naturaj" doskonale symbolizuje połączenie natury, piękna oraz zdrowia, co trafnie wpisuje się w ideę naturalnej i holistycznej pielęgnacji. “Naturaj “ idealnie oddaje koncepcję sklepu, który oferuje produkty naturalne i zdrowe, jednocześnie dbając o harmonijne połączenie z otaczającym środowiskiem.
Punktem wyjścia dla projektu logo była nazwa sklepu oraz natura. Znak miał jednoznacznie kojarzyć się z naturą, być tak zaprojektowany aby w łatwy i czytelny sposób można go było umieszczać na wszelkich nośnikach.
Spełniając powyższe założenia zdecydowałam się aby symbolem sklepu Naturaj była litera “N”, która na dwóch krańcach zakończona jest minimalistycznym wizerunkiem liścia. Liście symbolizują naturę i składniki naturalne. Znak zamknęłam w kole, nawiązującego do koncepcji harmonii i równowagi, które są tak istotne w życiu i w pielęgnacji.
Dodatkowo, logo umieściłam na zielonej apli o kształcie nieregularnego koła-plamy. Ten zabieg ma nawiązywać do naturalności w rysunku, jednocześnie nieregularność ma dodać organicznego charakteru.
Do projektu logotypu Naturaj naturalny sklep wykorzystałam dwa kontrastowe, ale równocześnie uzupełniające się fonty:
Neuzeit Grotesk - ten krój pisma wybrałam do wyrazów "Naturaj" oraz "Sklep". Jest to klasyczny font bezszeryfowy, którego stylizacja jest oparta na geometrii. Jego proste, równomierne i zharmonizowane litery przyciągają uwagę oraz wprowadzają nowoczesny styl do logotypu. Wybór Neuzeit Grotesk w logotypie Naturaj podkreśla wartości jakie reprezentuje marka - nowoczesność, przejrzystość, estetykę i jakość.
Garden Grown - ten ręcznie pisany font wykorzystałam do słowa "Naturalny". Jego przyjazny, ciepły i nieregularny charakter wprowadza do logotypu Naturaj elementy naturalności, co doskonale pasuje do wartości marki związanych z naturą, ekologią, dbałością o środowisko oraz zdrowym stylem życia.
Fonty Neuzeit Grotesk jako krój podstawowy oraz Garden Grown jako krój dopełniający świetnie się uzupełniają, ponieważ jednocześnie posiadają różne cechy charakterystyczne, co pozwala im na oddzielne i skuteczne działanie, ale również na efektywne połączenie ich w jednym projekcie.
Ten zabieg widać na wybranych banerach ze sklepu internetowego naturaj.pl.
Podstawowym kolorem marki Naturaj jest soczysty zielony, który odzwierciedla wartości i filozofię marki. Kolor ten kojarzy się z naturą, świeżością, harmonią i równowagą, symbolizując życie, wzrost, nadzieję i witalność. Psychologia kolorów wskazuje na jego kojące i uspakajające działanie, co czyni go idealnym wyborem dla sklepu oferującego kosmetyki naturalne. Zielony kolor marki Naturaj nawiązuje do ekologii, zrównoważonego rozwoju oraz produktów opartych na naturalnych składnikach. Dodatkowo, symbolizuje ideę bliskości i przyjaźni z naturą, co przyciąga klientów poszukujących ekologicznych i prozdrowotnych rozwiązań.
Paleta kolorów uzupełniających Naturaj jest intensywna i wielobarwna, mająca na celu przykuć uwagę, jednocześnie nawiązująca do profilu marki. Inspiracją dla tych kolorów są niezwykłe odcienie, jakie można znaleźć w naturze - turkusowa woda, granatowe niebo, fioletowa lawenda, czerwone maki. Każdy z tych kolorów ma swoje znaczenie i kojarzy się z różnymi emocjami. Turkusowy symbolizuje spokój i odprężenie, granatowy - elegancję i tajemniczość, fioletowy - kreatywność i wyrafinowanie, czerwony - pasję i energię, a pomarańczowy - radość i entuzjazm. W połączeniu z soczystym zielonym kolorem podstawowym, paleta kolorów Naturaj odzwierciedla nie tylko naturalne piękno, ale także siłę i energię natury.
Podczas współpracy z Naturaj odpowiedzialna byłam za projekt komunikacji wizualnej w sklepie stacjonarnym. W ramach tych działań stworzyłam topy regałowe, posy. Zajęłam się także projektem szyldu oraz witryny sklepowej. Wszystkie elementy zostały zaprojektowane z wykorzystaniem i uwzględnieniem systemu identyfikacji wizualnej Naturaj. Dzięki temu wizerunek w sklepie stacjonarnym jak i sieci był spójny.
Do projektów topów regałowych dla głównych kategorii produktowych stworzyłam serię ilustracji, które obrazowały daną kategorię. Natomiast do projektów shelf talkerów oraz wobblerów wykorzystałam koło/plamę z logotypu nadając jej dopasowany do oznaczenia kolor.
Oprócz projektów graficznych offlinowych odpowiadałam także za projekt sklepu internetowego Naturaj zbudowanego na platformie Shoper. Zajęłam się oprawą graficzną, w tym przygotowaniem banerów, grafik.
Stworzyłam czytelną strukturę kategorii i podkategorii. Optymalizowałam sklep pod kątem SEO
Tworzyłam i redagowałam opisy kategorii, produktów, wpisy na blog, tak by były atrakcyjne, przydatne dla klientów jednocześnie dobrze pozycjonowały się w wyszukiwarce.
Integrowałam sklep z platformami Allegro i Ceneo.
Dobierałam odpowiednie funkcjonalności i wtyczki (np. pasek z informacją ile brakuje do darmowej dostawy, czy nakładka na produkt w promocji informująca o wysokości przeceny) dzięki którym sklep donosił lepsze wyniki sprzedażowe.
Byłam także odpowiedzialna za całe zaplecze techniczne panleu Shoper.
W ramach działań promocyjnych sklep Naturaj wydawał regularną gazetkę promocyjną, do której stworzyłam projekt i szablon graficzny spójny z Key Visualem. Dzięki temu firma w konsekwentny sposób budowała swój wizerunek. Szablon gazetki promocyjnej zaprojektowany był w programie Adobe InDesing w wersji do druku, a także interaktywnej prezentowanej w sklepie internetowym gdzie użytkownik po kliknięciu w dany produkt przenoszony był do podstrony z wybranym produktem. Ten zabieg pozwolił skrócić drogę do podjęcia decyzji zakupowej.
W ramach współpracy z Naturaj tworzyłam, a następnie koordynowałam działania na Social Mediach (Facebook, Instagram). Zajęłam się utworzeniem profili, zdobyciem pierwszych obserwujących w organiczny sposób. Stworzyłam strategie komunikacji marki, dostosowując ją do aktualnych potrzeb klientów oraz panujących trendów, spójną z szerszymi działaniami promocyjnymi sklepu.
Zajmowałam się także projektami graficznymi postów. W tym przygotowywałam Instakaruzele, posty okolicznościowe, obrabiałam zdjęcia.
Czuwałam nad estetycznym i czytelnym wyglądem feedu.
Dodatkowo podczas większych kampanii sprzedażowych projektowałam spójne InstaStrories, montowałam krótkie filmiki w programach Inshot, CapCat.
Tworzyłam i optymalizowałam kampanie reklamowe w Menedżerze Reklam.
W pierwszych latach działania sklepu Naturaj byłam także odpowiedzialna za obsługę klienta w sieci.
Wszystkie ilustracje widoczne w projektach graficznych są mojego autorstwa. Rysowane w programach Adobe Illustrator i Photoshop.
Wykorzystywałam je do projektów postów na Social Media, grafik na blog, do oprawy graficznej gazetek promocyjnych czy tez banerów na www.
Kolejnym obszarem którym się zajmowałam był email marketing. Czuwałam nad wszelkim jego aspektami. Od budowania listy odbiorców, integracja ze sklepem internetowym, po tworzenie maili i analiza skuteczności.
Początkowo korzystałam z narzędzia FreshMail, następnie z MailerLite.
Mailing wysyłany do subskrybentów opierał się przede wszystkim na treściach typowo promocyjno-informacyjnych. Dodatkowo dla stałych klientów tworzone były dodatkowe promocje.
